搜索引擎的排名算法

    下面这点会让人对网站优化(SEO)产生抱怨：您不能有百分百的把握能够实现所期望的排名。这是因为搜索引擎有一套内部算法，即使排名标准确定了，还是会再度被包装起来。这就是网站优化(SEO)的神秘公式：搜索引擎排名算法。

     该算法是搜索引擎用来决定排名的公式。该算法在计算的时候会综合考虑多种因素，包括关键字频率、页面标题、外部链接，甚至包括网站域名的年龄。有些因素的权重相对较大，这意味着在决定排名的时候它们是重要的考虑因素，而有些因素权重较小。每种搜索引擎都有自己的算法来决定显示哪些内容以及按照什么样的顺序显示。每种搜索引擎还会不断地改变它们的算法，事先常常没有友好的警告。所以，事实就是：您永远不会知道搜索引擎到底是如何工作的。

    当然，如果您在GOOGLE公司工作的话，就另当别论。

    想象一下是否还有其他形式的营销也使用同样的方法。黄页永远都按照字母排序；电视网络不会只选择那些他们所认为的比较重要的广告：广告商未经您的同意绝不会移动您的广告。搜索引擎营销与这些都大不相同。你必须面对这个现实，并及时跟上算法的变化。

    为什么搜索引擎公司会对他们的算法守口如瓶呢？这是因为，首先最重要的是，这有且于提高搜索者的体验。如果MSN发布了一份称为“如何在我们的搜索引擎排名第一”的指导手册，您肯定会毫不迟疑地利用它来发送网站排名。而其他人也会这样做。这样，网站故意给自己的网站较高的排名，搜索引擎就像烫手的山芋，搜索者将不会使用它们。即使没有手工操作，如果人们能够发现算法的蛛丝马迹，也会造成滥用，搜索引擎最终不得不放弃这些算法：

    一方面不知道搜索引擎算法，另一方面又要确保网站优化(SEO)推广的成效，我们该怎么办呢？Matt Cutts是一位博客明星，也是GOOGLE的雇员。他有时候会在其博客上发表一些有关GOOGLE算法的内幕信息，他说，“网站优化(SEO)工作中最明智的选择就是从下面这个问题得来的，‘对用户是最有用的是什么？’”将目标受众导向您的网站当然是网站优化(SEO)的出发点，这也是在开始讨论搜索引擎工作原理之前我们让您确立目标受众和网站目标的原因所在。

    Danny Sullivan可能是当今搜索领域最知名、最爱人尊敬的权威人士，我们问他如何考虑网站优化(SEO)的“真谛”。他的回答是：“好的HTML标题、优秀的页面正文、高价值的内容，同时还要确保蜘蛛能够顺利访问网站，这些准则已经发挥了将近二十年的作用。”注意，他并没有提到任何与追求搜索排名算法有关的事情。

    现在，我们将不再强调算法。这些年我们学到的一条网站优化(SEO)真谛就是：通常，在搜索引擎算法中最起作用的那些因素对网站及其用户都有好处。

    关注那些关于搜索引擎工作机制的最新和最大的传言没有什么不好，但是不要热衷于此，否则就忽略了真正有意义的事情：网站的访问者。