网站优化第四周：关键字数据收集

至此，您已经完成了网站优化（SEO）第一周最困难的工作！现在已经拥有一个长长的关键字列表，以及用来分析这些数据的工具。今天，您将填写“关键字工作表”中最重要的一些字段：

一、搜索流行度  有多少人正在使用某个特定的关键字

二、相关度  某个关键字与您的网站和转化目标有多大的联系

三、竞争  有多少其他网站正在定向某个给定的关键字，它们做得如何？

最终确定顶级目标关键字还需要在上面这三个因素之间进行权衡。下面我们将进一步研究这些因素。

（一）搜索流行度

YSM和Wordtracker都为关键字流行度的研究提供了有用的价值。但是，我们推荐使用Wordtracker而不是YSM，原因有两个：首先，Wordtracker是从由更多搜索者构成的更大规模网络中提取的数据；其次，正如我们在星期三的任务提及的，Wordtracker对于词法更加精确。举例来说，YSM可能会将“IL”跟“Illinois”合并，这样就不知道在搜索者中，到底哪个关键词的流行度更大。Wordtracker则会给出查看特定差羿的选项，为了选择“最恰当的”关键字，需要了解Wordtracker所使用的术语。

针对关键词长列表中的每一个词都去分析搜索流行度，将会是一项费时的工作，但是您可以通过一次性向搜索流行度工具中复制和粘贴多个词语的方式来节省时间。如果您能够熟练使用Excel的话，还可以将搜索结果从Wordtracker中导出来，这样就可以方便地导入到“关键字工作表”中。

不要花太大精力研究这里的绝对数字。这些服务所提供的搜索流行度值并没有给出在整个Internet上总的搜索次数，因而应该仅将它们用来比较两个关键词之间的相对搜索流行度。

您还应该注意到，当收集搜索流行度数据时，可能会发现以前从未考虑过的一些很有吸引力的关键字。将它们添加到关键字列表中去！您秀快就要开始对这个列表进行交叉分析，但是现在添加更有竞争力的关键字想法并不会带来坏处。

打开“关键字工作表”，利用关键字数据工具将搜索流行度数值埴写到“搜索流行度”列中。

看着白纸黑字写着的数字，您现在更能够分辩出哪些关键词更加适合于自己的需求。

（二）相关度

在很多方面，相关性都需要您自己做出判断；如果搜索者使用这个词进行搜索并发现您的网站，他们的感觉如何？您的网站是否解答了他们的问题或者满足了他们的需求？您的网站上现在是否已经有非常适合这个关键字的着陆页面？没有的话能否建立一个这样的页面？我们将要求您使用从“很差”到“很好”的度量尺度来区分相关性。您所给出的相关性评价还应该综合以下方面进行考虑：

撰稿人/编辑  问问自己，撰写网站文字的人是否对使用这个关键字来描述产品和服务感到满意。可以的话，最好直接去问他们。

搜索结果中出现的其他网站  将关键字输入到搜索引擎中去，看看哪些出现在搜索结果列表中的其他网站。具有最高排名的网站是否来自于同行业？令人感到奇怪的是，在网站优化（SEO）领域，您常常希望能够靠近您的竞争对手。如果搜索者输入了一个关键字，却发现结果页面中充斥着看上去没有什么关联的奇怪结果，那么他们就会使用不同的搜索再次尝试。

转化的价值  在衡量相关性级别的时候还要考虑关键词的转化价值。举例来说，如果两个关键词“姜汁”和“糖姜”同样适合于自己的网站，但是您认为搜索“crystallized ginger”能够带来更有价值的转化，那么这个关键字的相应等级就应该得到提升。这个时候还是依靠猜测和直觉进行判断，但是经过几个月时间后，您将会形成更加丰富的跟踪数据，届时您对不同的关键字所带来的转化之间的差异会有更加清晰的认识。

下面是对Jason的少数几个关键字的详细检查。在考虑关键字的时候，下面的这些实例将为您提供一些指导。

“infant”相关度：差  考虑当人们将单词infant输入到搜索引擎中时，他想搜索的对象是什么呢？从礼物到药物建议都有可能。Babyfuzzkin的产品确实属于这个对象范围，但是还有其他数以百万计的网站也同样属于这个范围。下面这条提示请您记下：

单个单词通过相关性测试的实例非常罕见，除非它是您的公司名称？

寻找关键字列表中的单字关键词。在其他上下文中，如果不是您的即时转化目标，搜索者们会使用这些关键词吗？

关键字：baby clothes,相关度：好   我们将这个相关度等级设置为“好”的原因在于，它使用了两个比较特定的单词来精确地描述Babyfuzzkin销售的产品。但是还有碰到很多Babyfuzzkin并没有销售的东西。搜索者还可以用这个关键字来搜索旧衣服和大型连锁店，而不仅仅是Jason正在销售的这种高档服装。

关键字：unique baby clothes，相关度：极好  这个关键字短语使用了修饰词unique更加清晰地描述了Babyfuzzkin销售的产品。您可能会感到疑惑，“像unique这样的形容词也是定位关键字的好选择吗？”在这里它确实是一个很好的选择，但前提是您认为它足够精确并且搜索者会使用它来搜索公司的产品！那么，既然unique能够用来定位，那么像best 和 finest这类涉嫌自吹自擂的关键字也应该没有问题。不过确实没有问题，虽然我们知道您的产品和服务是最好的，但是您确集“best truck liners”比您的关键字列表中某个更加特定的关键词要好吗？

关键字：cheap baby clothes,相关度：很差  我们将这个相关等级设置为“很差”的原因是，Babyfuzzkin销售的是高档的产品并没有与描述cheap匹配。虽然类拟cheap的单词能够吸引目标客户或者更加讨人喜欢，但是它并没有正确描述公司的产品和服务，这将浪费您的精力并且会破坏转化。

关键字：unique baby shower giffs，相关度：极好  这个关键词非常精确地描述了Babyfuzzkin的产品。正像这个实例所显示的，高度相关的关键词往往都比较长。

关键字：Babyfuzzkin，相关度：极好  没有比公司名称更加紧密的词了！

（三）竞争等级

在网站优化（SEO）行业，竞争非常激烈。诚然，每个人都喜欢在最流行的关键字上拥有最高的排名，比如“房地产”、“游戏”、“高尔夫”和“安吉丽娜·朱莉”等。但是要想获得这些关键字的高排名，需要付出的时间和金钱也非常昂贵。这就是“关键字工作表”中“竞争等级”列的存在理由：通过它能够了解到您将面对的竞争环境并相应地调整好期望值。

有很多办法可以用来评估关键字的竞争级别，下面的“评估竞争等级”给出了我们最喜欢的一些方法。我们将要求您为关键字的竞争等级设置多个级别，从“很低”和“很高”。最重要的是所有关键词要使用相同的衡量标准。

对于Jason的选择，我们给出了它们的竞争等级以及评估结果背后的思考。

关键字：infants，竞争等级：很高  一般而言，单个单词搜索的竞争等级都是非常高的。有太多的网站包含了这个关键字。我们给出定量的数字您就会明白：在Google上用allintitle搜索一下，总共有超过220万个网站在它们的HTML标题中包含这个关键字。

关键字：baby clothes，竞争等级：很高  这个词的竞争等级也非常高。很明显，还有好几家公司，有些还是大公司，也同时在网上销售该产品，并在争取搜索流量。您可以点击Yahoo!搜索结果的第10页，并且还看不到销售儿童服装公司列表的末尾。而Google则给出了接近20万张HTML标题标签中包含该关键字的页面。

关键字：unique baby clothes，竞争等级：中等  这个关键词的竞争并没有前两个那么激烈。但是乍看起来还是一个比较激烈的关键字：感觉这个关键词的竞争对手列表与“baby clothes”的列表比较起业并没有太大不同。但是在Google上面显示的结果粗略估计只有300张页面的HTML标题中精确包含了这个关键词，这种关键词属于中等竞争程度。

关键字：unique baby shower gifts,竞争等级：高  在GOOGLE上面显示的结果粗略估计只有900张页面在HTML标题中精确包含了这个关键词。您可能会将其作为“中等”级别。但是此时直觉告诉自己：unique是一个营销用语，使得这个关键词天生更加适合于商业环境。

关键字：Babyfuzzkin,竞争等级：很低  实际上，这个关键字的竞争级别为零。没有网站为这个关键字进行排名，也不会有任何其他网站将其作为关键字。