竞争对手研究

    确定SEO方面的竞争对手很简单，在搜索引擎搜索核心关键词，排在前十名到二十名的就是你的主要竞争对手。SEO人员需要从下面几方面了解竞争对手情况。

    我的博客所在域名第一次出现内容是2005年12月，与实际情况基本符合。点击每个日期链接，还可以看到当时网站页面内容。

    域名越老，权重越高。如果你有一个10年的老域名，针对中等竞争程度的关键词，你将有很大优势。如果你拥有一个一九九几年就注册了的域名，不用看其他部分，域名本身就是个宝藏。当然如果竞争对手是这么老的网站，超越难度也很大。

    2. Google PR值
    虽然PR值在Google排名中的重要性近来下降很多，而且Google PR值也不能说明网站在其他搜索引擎的权重，但PR值毕竟是直观说明外部链接质量和数量的最好指标。一般来说首页PR值达到五或六，是一个不错的网站。达到七八及以上，权重就很高了。

    3.快照日期
    快照越新，说明搜索引擎爬行收录的频率越高，这也在某种程度上代表了域名权重。

    4.收录页面总数
    一般来说网站越大，权重越高，收录数越多，同时说明网站整体结构比较合理。

    5.外部链接情况
    包括域名总链接数、首页外部链接数量、内页外部链接数最、外部链接总域名数、锚文字分布等。还可以进一步查看外部链接来自于哪些网站。是否以交换链接、论坛、博客留言等低质量链接为主。

    6.主要目录收录情况
    如雅虎目录、开放目录、Hao123等。这些高质量的目录只收录质量、权重比较高的网站，搜索引擎也清楚这一点，所以对被收录的网站会给予相应的权重提升。

    7.社会化媒体出现情况
    包括主如果网上书签服务收录数目，如Delicious，百度搜藏等。在社会化内容推荐网络出现的次数，如Digg. Twitter等网站被推荐或被提到的次数。在社会化媒体中出现次数多，说明网站受用户欢迎，搜索引擎也很可能把这一点计入排名算法中。

    上面这些数据如果一个个人工查询，耗时耗力。幸运的是有工具可以帮助完成。比较方便的工具包括SEO工具章节将会详细介绍的SEO for Firefox和SEOQuake.

    SEO for Firefox界面简单干净，使用方便，可惜不支持百度。

    通过这两个工具查询特定关键词，与权重有关的网站数据会清楚地标明在搜索结果页面上，各个竞争对手网站权重如何一目了然。

    有时排在前面的页面仅仅是因为外部链接比较强，主要竞争对手优化得都不是很好，这就存在更大的市场机会。

    什么样的网站优化是合理的?这是本书后面网站结构及页面优化两章要深入阐述的内容，读者看完本书就会很清楚。在动手优化网站之前，通常需要深入分析优化最好的一两个竞争对手网站，仔细研究每一个细节，常常会学到很多新的有效的优化技巧。

    在做关键词研究时如果不能非常详细地分析所有对手，至少要看以下几个要点:
    .页面标题标签是否包含关键词?
    .网站栏目分布是否清晰合理?
    .URL是否静态化?
    .网站链接结构是否合理有效?
    .内页距离首页点击距离有多远?是否能在三四次点击内到达所有内页?
    .网站主要页面是否有实质内容?
    .导肮系统现中是否使用了Flash， JS脚本等不利爬行的方法?
    .页面是否使用了Hl和H2标签?是否在其中包含了页面目标关键词?

    经过优化的网站在各个方面都能看出痕迹。而没有优化的网站，通常连上面这些最基本的地方都会有问题。所以简单查看几处重要元素，就能看出网站是否经过了基本的SEO。

    竞争对手网站真实流量外人无法得到确切数字，除非有卧底。SEO工具部分详细介绍的Google趋势和Google AdPlanner可以辅助查询竞争对手网站大致流量。

    Google趋势统计的流量数据不仅仅来自于Google提供的免费流里分析工具Google
Analytics，还有Google工具条、关键词排名点击率、网络服务商ISP等来源。就笔者了解的真实流量的一些网站看，Google趋势显示的流最大部分情况下基本准确。流量绝对数字误差肯定存在，有时候能相差1倍，但这己经能满足需要，比瞎猜强多了，至少不会出现数量级的误判。

    与流量绝对数字比,Google趋势显示的流量变化趋势则更为准确，如流量高峰和低谷出现的时间点，流量增长或降低的长期趋势。与实际情况相当符合。