网站优化第九周:了解服务器的基本统计数据

网站优化第九周:了解服务器的基本统计数据

网站一般来说至少有一台服务器，服务器一般都会几率服务器日志。服务器可以不断地记录日志：那些人访问过网站？它们来自何方？使用什么浏览器，等。每当网站上发生某件事情的时候，服务器日志文件都将其几率下来。

我们建议您不要直接去阅读服务器日志文件。查看服务器日志是一件劳心费神的事情。相反，您应该查看Web日志分析程序的输出结果，这种程序分析原始的服务器日志文件内容，并将其整理成包括有意义的流量数据且易于摘要的形式（不要将我们这里讨论的WEB日志与其他类型的网络日志混成一谈，WEBLOG是“博客”的简称）。

WEB分析方法学（web analytics）领域是对网络活动的测量与分析，涉及产品的范围从简单到复杂。我们将这些产品列出来，供您参考。今天，我们将查看一些系统（包括webalizer和awstatus）的数据，它们非常简单并且通常是免费的系统。这些系统使用服务器日志。大多数商业web托管服务包中都至少包含了种种比较基础的web分析。

您可能已经拥有了类似这样的系统。您应该能够在服务器日志中看到下面这些信息，它们至少要包含这些项：

独立访问者

了解访问总量并不能说明太多问题。它并不能说明网站的访问者是否是目标客户、他们通过什么路径访问网站、上否曾经进行购买以及在访问期间是否感到满意。尽管如此，独立访问者人们仍然需要了解。日志分析程序将尽最大可能，根据IP地址和任何其他能够收集得到的信息来计算独立访问者的总数。我们都知道这个数字并不是非常精确。但是对于了解跟踪趋势而言，这是一个非常好的工具。毕竟，一周之内有1015个独立访问者和1045个独立访问者并没有多大的区别。最重要的是这个数字与上周的数字相比，是上升了还是下降了。

在这个过程中，要将词语“服务器访问”从您的词汇表中删除。“服务器访问”描述的是请求服务器的次数，“页面浏览次数”描述的则是浏览器调用某个完整页面的次数。因此，如果某个页面中含有数十幅图片的话，每次“页面浏览”都会包含数十次“服务器访问”。根据转化目标的不同，可能希望了解的是“页面浏览”总数或者独立访问者的人数，而绝对不是“服务器访问”。

到达关键页的流量

到达着陆页面或者网站上的其他关键位置的流量要比到达网站的总流量更有意义。只有能够说明有多少人正在访问这些关键页，这一款WEB日志分析程序面才算得上是称职的工具，因为这些页面都经过您辛辛苦苦的优化。

反向链接

链接建设之后，您是否盼望了解哪些网站真正地将流量引向您的网站？在针对搜索引擎进行优化之后，您是否希望了解网站访问者使用哪些搜索词语找到您的网站？在这些地方，统计信息将会给SEO推广真正带来好处。WEB日志分析程序可以说明网站访问者来自何方，更重要的是，对于哪些通过搜索引擎来到网站的访问者来说，它可以告诉您它们使用的是哪些关键字。在寻找新的目标关键字时，这将是一个很好的来源。它耗能帮助您找出哪些您不曾了解但早已存在的外部链接。

有一点需要注意，反向链接数据有个缺点，它不能跟踪那些通过WEB上的其他网站点击进入您的网站的访问者。如果直接在浏览器地址栏中输入您的网站的URL或者点击浏览器收藏夹（或者书签）中的链接，以及点击电子邮件中的链接，就更难跟踪了。

退出页面

了解访问者如何找到您的网站很有意义，而了解访问者从何处推出您的网站则更重要。退出页面可以用来诊断很多问题，包括拙劣的导航栏设计，也包括较差的目标流向。如果网站首页也排在这个列表中较高的位置上，不要因此感到惊讶，人们打开网站然后立即明白这个并不是所要找的网站，这是一种很常见的情形。此外，不要总是假设退出页面是“不好的”页面，有些网站建立之后，当用户点击进行购买的时候，它们被带离到达另外一个网站。如果您的网站刚好属于这种类型，那么离开网站就可能是用户能够对您做的最好的事情。

然而，对于大多数网站，退出网站就一位着转化过程借此结束。如果大部分访问者只浏览了一个页面之后就离开您的网站，要么用户定向有问题，要么在网站页面上有一些不合适的欢迎信息。

错误页面

每当用户试图访问某个不存在的URL时，服务器都会在日志中记录404错误。这能够帮助您找出哪些是用错误的或者过期的URL的外部链接，顺便说一句，每当搜索引擎蜘蛛来寻找并不存在的ROBOTS.TXT文件时，服务器也将在日志中记录一条404错误，所以您应该在网站中调价一个ROBOTS.TXT文件。

这个有用的服务器统计数据列表可以不断地加长，但是您的实践有限，所以我们只列出了一些比较基础的统计项。

如果您已经能够通过WEB日志分析程序访问服务器统计数据，那么祝贺您！今天您将浏览该统计数据，找出上面列出的统计项。

动手实践

打开无武器统计程序（如果有的话），并找出本节列出的关键信息，如果您还不能够查看这些信息，那么继续阅读下面的内容。

如果您还不能够查看服务器统计数据，那么您要利用这一周的实践想办法实现。您有几个选择，包括今天讨论的基本的服务器统计，还包括下一节将要介绍的负责跟踪系统。如果您已经实现了更高级的系统，可能不需要使用基本程序，因为更高级的系统包含了基本程序所提供的信息，而且还提供了更多的其他信息，将它们全部纳入您的考察范围，然后选出最合适的系统。

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