网站优化第九周:跟踪触摸不到的东西

很多组织报告品牌是我们的网站优化(SEO)推广活动的主要目标，但问题是如何跟踪这些不那么明确的因素呢？左脑和右脑有着不同的看法。

右脑：不管您将其称为大写B的品牌，还是仅仅为了“保持形象”，组织在搜索引擎中留下的印象非常重要。如果以公司的名称命名的网站被某位不满的前雇员底毁，或者有近半的外部链接都提到了某个过期产品的名称，这就说明网站形象有问题，但是网站优化（SEO）有助于解决这个问题。

品牌提升可能只是网站优化（SEO）推广带来的边缘效应，或许品牌提升就是中心目标。无论是哪种情况，都要保持记录一些结果，这些结果包括：增强搜索引擎列表、更新外部链接、清除其他WEB媒体上存在的过期内容、私有内容或者其他不适当的内容。将其记录在日记本上或者工作日记中，如果在分析会和月度报告的解释说明部分中需要某些好消息的话，就可以将这些成就拿出来讲讲。我认为这些正面的信息是“感叹号时刻”。

左脑：我在网站优化（SEO）推广过程中花了很多时间来提升品牌并记录效果，坦率地讲，没有人会关心这件事情，除非您能够按照正确的方式进行描述。清除对不存在产品和服务的引用、监控博客、媒体曝光和敌意网站的引用，这些都是非常重要的需要量化的事情。如果关心网站优化（SEO）推广的效果，那么月度报告需要的将不仅仅是感叹号，您需要实实在在的数据。

尝试按照某种方式来量化印象提升活动的绩效。举例来说，“我们网站的14个误拼列表现在已经有8个得到了纠正”；“本月我们公司的名称已经被63家博客曝光，上个月这个数字是24”。数字能够帮助您提供清晰的基线和可以衡量的变化。当需要为下一轮网站优化（SEO）投资进行论证时，您就会庆幸自己已经准备好了这些数据和图表。