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在“定制方法”中，我们曾经讨论过一点关于本地搜索的奇妙之处。是否曾经为买咖啡而排过队？拿出无线PDA，搜索附近的另一家咖啡店。星期六晚上闲坐在家里？直接通过WEB订一份皮萨饼和录像带。这为搜索者带来了好处，但是为懂得搜索的本地企业主带来的好处更大。如果您的组织下面还有实体并且希望通过搜索引擎吸引更多顾客光顾商店的话，今天就应该开始处理本地搜索。
像local.google.com和local.yahoo.com这样的本地搜索变化非常快，不断地有更多的搜索者和业务向这个领域聚集。因此，您需要始终擦亮眼睛，关注新的产品和新的规程。作为一条通用规则，您应该从两个角度来考虑本地搜索优化：
（1） 找出哪些网站正在向您所选中的本地搜索公司提供提要，然后将自己的网站提交给它们。
（2） 建立自己的本地化列表。
下面将要告诉您如何开始：
搞清楚谁在为谁提供提要
本地搜索列表通常是由各种来源汇编而成的，这些来源中有一部分您能够进行控制，而其他部分您无法进行控制。有些本地搜索由其合作网站提供提要，这些合作网站专注于本地列表，比如www.citysearch.com和www.insiderpages.com，有很多办法可以用来检查哪些网站正在为搜索引擎的本地列表提供提要。首先，您可以检查本地搜索引擎的常见问答，或者仔细看站长信息或者企业主信息，很多这类服务都刊登在他们的网站上。您还可以搜索竞争对手，看看会列出哪些网站：竞争对手的真实网站？某个内容合作网站的评论？
一旦知道自己所选择的本地搜索引擎包含了哪些来源，您就可以直接登录这些网站，试图被它们收录或者改进自己的列表。
制作自己的列表
上周我们发现，Yahoo!和Google分别向企业主提供了很容易就能够找到的链接，以方便他们向本地搜索提交自己公司的数据。这种提交是免费的，或者费用很低。我们觉得它物有所值。如果本地搜索对您而言非常重要，那么你应该优先选择创建自己的列表，因为如果您不制作这些信息，那么很可能会有另外某个人来做这件事，而他对列表的准确性或者效果可能并没有太多顾虑。这样做可能并不容易，但还是有可能让您可以对本地列表进行少量的控制。
探索本地化PPC
测试本地PPC推广是一件相对容易的事情。只需要按照PPC引擎的指令，选择目标地域，并分配资金用于测试。然而要记住，至少有一位来自Did-it.com搜索营销公司的PPC专家Kevin Lee认为：如果本地竞争对手中有遍布全国的零售连锁店的话，本地PPC将是一件非常艰苦的任务。当我们问Kevin本地搜索最新的发展情况时，他道出了自己的见解：
“我的看法是，对于很多地区而言，全国性的厂商将是本地搜索市场的统治力量。他们有各自的品牌，而这使得他们在混合PPC拍卖上具备很多优势。Dominos和Pizza Hut可以参与本地定向推广，并拥有显著的资源。本地皮萨饼店投放了很多广告，但是在搜索结果的空间只能够容纳数家皮萨饼店。因而，某个地区参与搜索竞争的本地厂商的数量上的增加并没有直接增加搜索引擎的利润。Kinkos、Sir Speedy、AlphaGraphics也可以采取主动的本地化推广策略，这对于想进入搜索结果的本地企业主来说是不利的。”
“在专业服务领域，因为全国性的公司不是很多，因此本地的公司将会比较活跃。然而，还会再次发生上面的情况：将只有2-3个亚特兰大婚姻律师能够付费获取最高的排名，并得到大部分点击。”
判断本地搜索是否适合自己的网站，并着手处理。在工作日记中记录下来未完成的业务。