网站优化第13周: A/B测试

土木工程师知道，对于建筑物而言，最佳的抗震测试就是一场真正的地震。类似地，A/B测试这种方法能够为您的网站优化（SEO）推广获取真实世界中的信息。

A/B测试常被用在直邮广告行业：发送出两种不同的广告设计，然后比较它们带来的销量。在WEB上，A/B测试可以用来比较付费推广广告、着陆页面设计，甚至两个不同的“立刻购买”按钮的转化率。

实施A/B划分有很多种方法。阅读下面的每个选项，并判断哪种最适合您的推广。

A/B测试：理想的步骤
A/B测试：实用的步骤
A/B测试：基于页面

A/B测试：理想的步骤  科学的健壮的A/B测试应该参照以下步骤：

（1） 创建两个相同的付费推广广告。
（2） 将两个广告都指向同一个广告。
（3） 让两个广告都运转一段时间。在这段时间内（一周或更长时间），两个广告都给出了近拟相等的点进数或者转化率，就可以将这段时间作为测试周期。
（4） 让一个广告在整个测试过程中保持不变（称为“广告A”）
（5） 对另一个广告进行一次修改（举例来说，将“购买廉价牙齿保险”修改为“购买打折牙齿保险”）。
（6） 在每次修改之后，等待一个测试周期。查看修改动作是否提升或者降低广告的绩效？不要忘记记录结果。
（7） 尝试再次进行修改。
（8） 不断重复上述过程。每个测试周期之后，您将了解到修改是否有用。

这种科学测试是非常理想化的方法，但是我们知道在现实世界中，很少有机会能够进行这种象牙塔式的研究。这就是我们为什么希望您研究下面描述的方法。

A/B测试：实用步骤  如果您正在使用Google AdWords的话，对付费推广广告进行A/B测试将是非常容易的事情！只需要为每个广告分组另外撰写一个或者两个广告即可。在点进进来之后，GOOGLE会自动地判断哪个广告更加有效，并且会自动为您增加这个广告的权重。如果您有Google Analytics的话，可以使用一项基本可用的A/B测试能力，用来比较两则不同广告的效率。

YSM上面对面的A/B测试需要更多的界定，因为在同一时刻不能为同一个关键字使用两则不同的广告。相反，您可以尝试着按照前后连续的测试周期进行A/B测试。

A/B测试：基于页面  如果您可以使用转化跟踪系统的话，您可以继续针对着陆页面进行A/B测试。下面告诉您，对于同一个PPC广告，如何比较两个着陆页面的效率：

（1） 找出一个PPC广告，它已经运转了足够长的一段时间，能够用来收集有意义的绩效数据。选择它历史中的一段时间（比如一个月），记录绩效数据。这段时间就可以作为测试周期。
（2） 构建一个新的着陆页面，将这个广告指向该页面。这应该是一个“孤立的”页面，因为除了付费竞价广告之外，没有任何指向它的链接。为了进行有意义的测试，不应该让搜索引擎索引这个页面，因为您应该使用robots.txt文件将其排除在外。让您的设计师使用图像文本，因为这个页面不需要对搜索引擎蜘蛛友好。既然您已经知道这个页面的受众“经检查合格”，要确保广告方案紧密地关注该受众。
（3） 现在，等待一个测试周期，然后进行评估：对于同一个广告，新的付费竞价广告着陆页面是否要比原有的着陆页面提交了更多的转化？

通过一些推广发现，对付费广告专用的着陆页面给予更多的关注，能够有更多的转化。

动手实践  选择自己最喜欢的A/B测试方法，并开始第一个测试周期。

A/B测试是否有自身的缺陷呢？当然有。您可能发现一个广告的效果要比另一个广告好，但是除非询问自己的目标受众，否则您不会知道其中的原因。如果您只测量点进次数的话，A/B测试确实不能告诉您哪些点击更有价值。此外，测试受限于您的修改方法，因此除非您擅长站在局外进行思考，否则总是会错过一个些能够为网站页面带来重大改进的机会。尽管如此，A/B测试还是能够为网站推广（SEO）消息的说服力提供真实数据支持的少数几种方法之一。