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今天您将开始PPC ROI循环的新的“投资”环。将无用的东西从PPC推广中删除。同时您还将添加一些有希望的新的PPC观景次，根据目前的绩效数据调整竞价。
添加新的PPC关键词
向PPC账户中添加一些新的关键词的过程非常灵活。您可以按照下列任何方式完成这项任务：
使用PPC服务的关键字工具，推荐其他关键词。
从以前的自然关键字列表中没有进入顶级关键字优化的那些中选出一些关键字。
寻求“常尾”，根据已有的关键词，添加一些更长的、高度聚焦的关键词。
动手实践
进行头脑风暴，为PPC推广想出更多关键字。如果预算允许的话，将其添加到自己的账户中去。
根据绩效调整竞价
美国星期五进行PPC快速检查时，您已经调整了PPC竞价，以使自己的开销保持平衡，并按照进度发展。现在，如果您有PPC转化跟踪西戎，您还可以根据转化绩效来调整竞价。如果您再PPC关键字中间发现一些异常高或者异常低的词，今天就应该提升或者降低他们的竞价。
动手实践
提升或者降低那些绩效异常高或者异常低的关键词的竞价。
删除效果不好的关键词
至此，您已经非常清楚哪些关键字在自己的PPC 推广中发挥着作用。您还知道哪些关键字不值得您再次尝试。现在您将删除那些不利于自己的关键字。这些关键词我们称之为“无用的东西”：
点进率很低甚至为零的关键词，它们在管理工作上消耗了您精力，不值得继续在它们上面投入时间和精力。
对于某些关键词，每次转化付出的代价要比您估计的转化价值高。
不能精确地描述自己的产品或者服务的关键词。
如果任何一个因素成立，那么就去找出相关的关键字，将其删除。如果您对自己的选择感到后悔的话，您随时都可以将其添加回来。
动手实践
梳理低效的关键字，将那些真正没有起到正面作用的关键字删除。