一个简单(但有效)的14步 SEO 诊断和检查清单

SEO诊断是你找到改善网站搜索性能的机会。它涉及找到技术，页面，内容和链接相关的问题以解决或改进。每个人的SEO诊断过程都不同，因为没有普遍的方法。但是，所有网站所有者都应该寻找的基本问题。

你将学习如何在本指南中检查其中的14个。

内容1. 检查人工审查人工审查指的是Google的人类审稿人审核你的网站不符合他们的站长指南时，结果是你的某些网站不会在Google的搜索结果中显示。

除非你做出了巨大的错误，否则你不太可能采取人工审查。但这仍然可以说是最好的第一件事，因为如果你有一件事，就可以在开始之前死在水中。

要检查人工审查，请转到Google站长工具中的人工审查报告。

如果它除了说“没有检测到任何问题”，其他情况，请阅读我们的谷歌处罚指南。

2. 检查自然流量谷歌一直在更新其搜索算法。许多这些更新针对特定的事情，如链接垃圾邮件或内容质量。

出于这个原因，重要的是检查自然流量下降与已知的谷歌更新，因为这些可能指向具体的问题。

例如，2018年8月的核心更新似乎在很大程度上影响了未能展示专业知识、权威性和信任(E‑A-T)的健康、健身和医疗网站。事实上，著名博主Barry Schwartz称之为“医疗”更新。

你可以在谷歌站长工具免费查看你的自然流量趋势。只要转到搜索结果报告，并设置期限为过去一年或两年。

你还可以在 Ahrefs 的网站分析中看到一个估计流量图，在这里你还可以覆盖已知的谷歌更新，以便更容易地诊断问题。

例如，我们可以看到，这个网站的流量下降与核心更新:

如果你发现一个大的流量下降与谷歌更新一致，检查我们的谷歌算法更新历史页面，以查看更新的重点。

3. 检查与HTTPS相关的问题HTTPS是用于向访问者传输数据的安全协议。它有助于确保密码和信用卡详细信息之类的东西安全，并且自2014年以来一直是Google排名。

你可以通过访问你的网站使用HTTP。如果地址栏中有一个“锁”图标，则是安全的。

但是，某些网站面临某些页面安全加载的问题，但其他页面和资源却没有。因此，我们建议你更深入地挖掘，以确保没有与HTTPS相关的问题。就是这样：

注册免费的Ahrefs站长工具帐户通过网站诊断爬取你的网站转到内部页面报告从此处，检查“协议分发”图，以查看是否有任何页面使用HTTP。理想情况下，你希望看到全绿图。

专家提示 如果你看到一些 HTTP URL，不要惊慌。只要它们重定向到 HTTPS 版本，就不会出现问题。以下是检查方法:单击“ HTTP”按状态代码从低到高分对报告进行排序为“最终重定向URL”添加列如果最小的 HTTP状态码是“301”，而最终的重定向 URL 都以 HTTPS 开头，那么一切都没问题。

接下来，点击“问题”选项卡，查找“ HTTPS/HTTP 混合内容”问题。这表明，当初始 HTML 通过安全的 HTTPS 连接加载时，一些资源文件(如图像)通过不安全的 HTTPS 连接加载。

如果你看到这些问题中的任何一个，请阅读我们的 HTTPS 指南，以了解有关如何处理它们的更多信息。

4. 检查你只有一个网站版本人们只能访问你网站的以下四个版本中的一个:

://www.domain.com://www.domain.com其他三个变体应该重定向到权威(主)版本。

这一点很重要，因为谷歌将这四个版本视为独立的网站版本。拥有多个可访问性可能会导致爬行和索引问题。在某些情况下，它甚至会稀释链接权益，从而可能对排名产生负面影响。

为了检查所有东西是否正常工作，可以安装 Ahrefs 的 SEO 工具栏，在浏览器中输入每个 URL 版本，然后检查 HTTP 头，以确保它们都重定向到相同的“主”版本。

例如，如果我们访问 ，它会重定向到安全版本

如果我们访问安全的 www 版本( ) ，也会发生同样的情况。

如果这没有发生，则需要实现重定向。

了解更多: SEO 重定向: 简单(但完整)指南

5. 检查索引性问题谷歌的搜索结果来自它的索引，这是一个数千亿网页的数据库。你的网页需要被索引，才能有排名的机会。

将对搜索者没有价值的页面排除在谷歌的索引之外也很重要，因为这也会导致 SEO 问题。

索引问题可能非常复杂，但是你可以相当容易地检查基本问题。

首先，检查网站诊断中的 Indexability 报告中的“ Noindex page”警告。

谷歌不能用这个警告来索引页面，所以值得检查一下它们不是你想要索引的页面。如果是，请删除或编辑 meta Robot 标记。

其次，检查同一报告中可索引 URL 的数量。

进一步研究这是否看起来异常高。

例如，假设我们只有大约500篇发表的博客文章，那么对于 Ahrefs 博客来说，2,164个可索引的 URL 似乎很高。但是如果我们点击这个数字，我们会发现这是因为它包含了我们博客的其他语言版本。

如果我们排除这些页面，以及作者、类别和分页页面，那么可索引 URL 的数量看起来非常准确。

6. 检查是否有移动友好性自Google在2019年移动移动优先索引以来，移动友好一直是无处不在的排名因素。

检查移动友好性很容易完成。只需转到Google搜索控制台中的移动可用性报告即可。它告诉你任何URL是否有影响移动可用性的错误。

如果你不能使用谷歌搜索控制台，将你网站上的任何页面插入谷歌的移动友好测试工具。

一般来说，假设你网站上的其他页面使用相同的设计和布局，那么结果应该适用于大多数(如果不是全部的话)页面。

了解更多信息：移动优先索引：你需要知道什么

7. 检查页面速度自2010年以来，自2018年以来，页面速度一直是台式机上的一个小排名因素。但是，对于一个页面应加载的速度，没有官方的门槛，而且你可以用作代理的度量标准数量多得令人困惑。

例如，谷歌的 PageSpeed Insights 工具显示了各种指标:

此工具的另一个缺点是一次只能测试一个页面。

出于这个原因，最好从一个工具开始，它可以为你的所有页面提供速度指标。你可以在 Ahrefs 的网站诊断中做到这一点，你可以免费使用 Ahrefs 站长工具帐户。方法如下:

利用网站诊断抓取你的网站转到表现报告检查“第一个字节的时间”和“加载时间分布”图一般来说，你在这里看到的绿色越多越好。如果你看到大量的红色，你可能需要努力提高页面速度。

延伸阅读如何在20分钟内加速你的 WordPress 网站如何提高页面从开始到完成的速度(高级指南)8. 检查核心 Web 指标检查核心 Web 指标是谷歌用来衡量用户体验的指标。它们衡量页面的加载时间、交互性以及加载时内容的稳定性。

由于它们目前是一个微弱的等级信号，你不应该纠缠于它们。但是仍然值得快速浏览一下你的站点的性能。

要做到这一点，检查谷歌站长的检查核心 Web 指标报告。

由于这份报告是基于 Chrome 用户体验(CrUX)数据，你可能会看到一个“收集的数据不足”或“近期使用数据不足”的信息，而不是数据。

如果发生这种情况，请前往 Ahrefs 网站诊断的表现报告，查看灯塔的评分。因为这是实验室数据，所以它不依赖于来自 Google 的用户体验数据。

延伸阅读什么是核心 Web 指标? 你如何改进它们？核心 Web 指标数据研究 w/CrUX & 5.2 M 页面9. 检查损坏的页面在你的站点上有损坏的页面从来都不是好事。如果这些页面有反向链接，那么它们实际上是浪费的，因为它们什么都指向不了。

若要查找网站上的损坏页面，请前往网站诊断中的内部页面报告，并单击“Broken”下的数字

如果你想看到这些网页的反向链接数量，请加上“No. of referring domains”一栏。

你还可以在网站分析中找到具有外链的损坏 URL。只需插入你的域名，进入最佳链接报告，添加一个“404未找到”过滤器，然后按从高到低引用域名对报告进行排序。

使用网站分析的好处是，它可以显示人们偶然链接到的 URL。

例如，我们有三个引用域到这个 URL 的链接:

这个页面从来就不存在。链接器只是链接到了错误的 URL。它应该在结尾有一个“ s”。

下面是我们推荐的处理损坏链接的方法:：

10. 检查站点地图问题站点地图列出了你想要搜索引擎索引的页面。它不应列出重定向，非典型的或死页等内容，因为这些内容是向Google发送的混合信号。

要检查是否存在站点地图问题，请转到网站诊断中的All Issues(所有问题)报告，然后滚动到“其他”部分。

你会在这里看到任何与以下有关的问题:

站点地图中的死页或无法访问的页。站点地图中没有索引的页面。站点地图中的非规范页。如果你有这些问题中的任何一个，按下插入符号并遵循有关修复它们的建议。

11. 检查基本的页面元素网站上的每个可索引页面都应该有一个 title 标签、 meta 描述和 H1标签。这些基本的页面元素帮助 Google 理解你的内容，帮助你从排名中赢得更多的点击。

要检查问题，请前往网站诊断中的内容报告中的“问题”选项卡。

例如，上面的网站上有724页，带有缺少或空的标题标签。这不是理想的选择，因为Google将它们显示在搜索结果中，因此该站点可能会因此而错过。

它还具有相同数量的页面，其中包含空或缺失的元描述，数千个具有缺失或空的H1标签的页面。

Google经常在搜索结果中显示元描述，因此你应该尝试为每个重要页面编写一个诱人的描述。另一方面，缺少H1标签通常指出更大的问题，例如编码不当的主题。

你可以看到通过单击问题并点击“视图受影响的URL”而影响哪些URL。

如果希望对修复进行优先排序，请按照估计的有机流量从高到低对报表进行排序。

12. 检查内容是否下降排名很少能永远保持下去。随着内容变得过时，它的搜索流量经常会开始下降。但是你通常可以通过刷新和重新发布内容来解决这个问题。

例如，我们的 Google 搜索排行榜在2021年大幅下降。

这是因为我们一年多没有更新这篇文章，所以内容已经过时了。最近流量的激增是我们更新和重新发布这篇文章的结果。

这里有一个简单的方法可以在 Google 站长中找到下降的内容:

转到搜索结果报告将日期过滤器设置为比较模式选择“比较过去6个月与过去6个月”点击“页面”标签按“点击差异”从低到高对表格进行排序例如，这表明我们的访问量最大的网站名单在过去六个月里大幅下降。所以这可能是一个成熟的更新。

如果你是一个 WordPress 用户，你可以使用我们的免费 SEO 插件自动完成这个过程。它监视不再执行良好的页面，并提供如何修复这些页面的建议。

例如，它建议我们重写最好的关键词工具列表，因为它曾经在它的目标网站引流前三，但现在甚至没有排在前100名。

延伸阅读重新发布内容: 如何更新旧博客文章的搜索引擎优化如何进行内容审核13. 检查内容差距当你错过内容中重要的子主题时，会发生内容差距。结果是，你的排名没有那么多的长尾关键字，并且可能对主要目标关键字不像那样高。

这里有一个简单的方法来找到内容差距:

将页面的一个 URL 粘贴到网站分析中转到内容差距报告粘贴几个类似的网页的网址排名超过你点击“显示关键词”，你会看到所有这些网页排名的关键词，而你的网页没有。

许多这些只是不同的方式搜索相同的东西，但有些可能代表你已经错过的子主题。

例如，当我们为我们的关于“什么是SEO优化”的页面这样做的时候，我们看到竞争页面正在为相当多的关键字排名，这些关键字与搜索引擎优化代表什么有关。

这是一个有趣的例子，因为我们在页面的定义中已经提到了:

但是，我们没有明确声明这就是SEO的代表。我们的许多竞争对手都这样做了。

由于这个原因，我们可能需要以一种更明确的方式来说明这一点。

14. 检查其他技术问题许多其他的技术问题会阻碍你的排名。这就是为什么它总是值得抓取你的网站与 Ahrefs 的网站诊断工具，以检查其他搜索引擎优化问题。

例如，如果我们为 Ahrefs 的博客这样做，我们会发现一个重定向循环:

重定向循环是不太可能偶然发现的。因此，如果没有基于爬行的诊断，这个问题很可能不会引起注意。

看起来我们在超过2400张图片上也遗漏了替代文本:

可以说这不是一个巨大的问题，但是在这种情况下，受影响的图像数量众多，指出了我们过程中可能的漏洞。

最后的想法进行此SEO审核为你提供了三件事，以采取行动以改善SEO。

技术SEO问题 — 解决这些问题可能会提高你网站的整体搜索性能。页面SEO问题 — 解决这些问题可能会增加你的自然点击。内容机会 — 追求这些可能会使页面排名更高，并获得更多关键字。如果你想运行一个更深入的诊断，阅读我们的指南运行技术SEO审计。

有问题吗，欢迎来推特找我。

译者，John Zhao，西品东来创始人。

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