2012年9月，我国微信用户数突破2亿，到今年1月突破3亿。业内人士预计，2013年底，微信用户数可突破5亿。一些嗅觉灵敏的企业关注到了这一庞大的群体，想方设法让数亿微信用户陶腰包消费，2012年8月17日微信公众平台正式面向所有用户开放，无疑为他们提供了机会。不少化妆品品牌企业早已投身其中，并大展拳脚。
微信是一个社会化的关系网络，“用户关系”是这个网络的纽带。通过日常一对一的精准内容推送以及和粉丝间的闭环交流，吸引来适合自身品牌的目标受众。微信平台对于品牌传播具有其他平台所不可比拟的优越性，比如传达信息更精准、客服功能更强大等。因此，微信这块全新的传媒领域对于很多化妆品牌来说都有着很大的吸引力。
另外，在微信的强关系链中，不仅用户和用户之间可以互动，“商家”和其他平台厂商也被“归纳”进来，参与到这些用户之间的沟通之中。这强烈模拟出了现实之间的交流关系，并真实地影响着我们彼此的生活，二维码即是它“穿透”屏幕，直接伸向我们真实生活的触角之一。当我们将现实生活中那些标有二维码图案的特有物品对准手机取景框里，微信便可以帮你对应找到好友企业的二维码，并获得成员折扣和商家优惠。与现实的对接，让商家可以享受到微信3亿多用户带来的巨大消费力，通过微信的朋友圈轻松将这些“消费故事”传播下去，也让微信用户可以方便地独享更多优惠折扣。