在线公关和媒体报道是除了友情链接外的另一个在网上建立知名度的策略。新闻和媒体网站是权威网站，它们正是网站建立反向链接的合适类型。媒体网站的关注也带来相当有分量的第三方支持。经过网站优化，包含丰富关键词的新闻稿，例如：商业报告、公共关系报告或者市场报告，可以被新闻网站搜索到，还有更多的行业网站会从各自领域关注企业网站上搜索新闻稿件。

    这些附加值可以让您的网站立即美名远扬，并且获得更好的关键词关联以及针对您网站的反向链接。这些都会引发媒体关注、加快和推进网站潜在价值的发掘。通讯社非常了解新闻稿的价值，并且他们大多提供除简单发布之外的优化增值服务。这些公关关系媒介擅长于为其客户优化和发布新闻稿，以增加搜索引擎的可见度。

    您应该如何网站优化新闻稿呢？您需要从头部开始。新闻检索系统的规则是先看到大标题，然后是副标题，然后是文章的第一段。除了将关键词置于页面顶部外，还要揭示要表达的内容。巧妙的、幽默的和带有双关语的标题和搞要可能在某些情况下有很好的效果。

    网站优化中您必须保持谨慎，把您的注意力集中在公关上。然而向通讯社发送无关的新闻稿将变得几乎没有价值。新闻稿应该为实际的用户撰写，并且应该对用户有意义。承载着大量链接的新闻稿实际上会带来搜索引擎对您网站降级的恶性结果。

    公共关系不局限于新闻稿，比如：访谈、传记或者公司管理者、专家撰写的原创文章都可以经过优化后，发布在网上。我们邀请行业内人士根据他们的专业领域开设专栏。在每篇文章的署名下都有指向作者网站的链接。由于我们在互动营销和搜索领域的权威，我们的作者都了解反射链接和PR传递的作用，因为这并不是在发布对通讯社毫无价值的内容，而在分享他们的知识。这样的做法可以达到双赢，即可以调整对搜索引擎的知名度，也可以加强我们的品牌。

    在制定公关策略时，不要忘记加强图片、音频视频的潜在链接，新闻稿中的每一个附加媒体都会带来潜在的收录和外链。您可以将这些多媒体文件上传到相关的行业网站上。这可以进一步扩大在这些网站上的链接数和恰当内容的质量。在线新闻稿相对于链接来说，它一旦发出，就会很容易被搜索者找到。新闻稿都会直面大众消费者。当一篇新闻稿被发布，当它被正当媒体所选中并编入新闻时，也可能破坏其原意。明知的提供独家的、唯一的、独立观点的新闻稿仍然是媒体关注突发新闻的渠道。享有好评的媒体渠道仍然是和搜索引擎优化同样重要的公共关系策略的关键目标。

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