消费者都会发现这样的现象，在不同商场或不同网站卖着完全相同的产品，品牌价格、服务、保修都一样，但价格却不一样。有时候同一个公司出产的不同品牌产品价格相差很大，但其实产品本身相差并不多，多个品牌只是为了适合不同目标市场。还有时看似不同公司的产品是由相同的生产厂商贴牌生产制造的，可想而知，产品本身差别非常小，但价格完全不同。

这种相同或极为相似产品的不同价格完全是由营销策略所决定的，与产品本身无关，这就是价格策略。

大部分传统营销理念中的价格策略也适用于网上。由于网站特殊的技术能力，一些在网下很难实现的价格策略在网上却可以发挥得淋漓尽致。