产品定价有几种目标：

一、利润最大化。这是最觉的价格目标。要注意的是，为取得利润最大化，并不是意味着需要定价最高，也不意味着需要销售最大。

二、占据市场份额。在某些情况下，获得利润并不是主要目标，企业的目标是尽快扩大市场份额，提高品牌知名度或者挤垮竞争对手。以市场份额为目标的价格策略，通常需要以低价为主，甚至需要低成本的价格。

三、预期投资收益。有资金投入时，资本通常预期的数年内收回，并且开始赢利。这样的预期投资收益周期和数额在投资策略时就已经预订好。预期投资收益一旦固定，也就确定了为达到这一目标的产品价格。

四、企业的生存。在特殊情况下，企业可能发生生存危机，可能是市场环境发生变化，竞争对手开始价格战，或企业本身出现资金周转不灵等。这时价格目标也必须以企业生存为目的，往往也是低价取胜，尽快抛售产品。