很多成功的博客开宗明义，首先就强调自己的个人特征。像洪波的博客就有一个大家知道的口号列在侧栏导航上部：“少跟我谈客观”。这样一句口号既能使洪波的博客差异化，也能立即确立个人化特征。
博客内容也应该个人化。首先当然是所有专业话题内容都要有自己鲜明独到的观点，人云亦云，甚至抄袭转载的博客毫无意义，读者也不会感兴趣。另外，就算是很专业性的博客，也不妨写写纯粹个人的内容。
当读者与作者建立了比较长久的联系，心里感觉已经认识作者的时候，读者其实对一些私事还是挺感兴趣的。因为所有人都很八卦的一面。更重要的是，这些个人化的内容才真正让读者体会到博客背后的是个大活人，他不是纯粹为了营销而写博客的。
在博客上也可以讲故事。Google黑板报上我最喜欢读的帖子，不是产品介绍，也不是搜索引擎算法，而是Google研究员吴军所撰写的“浪潮之巅”系列。吴军的这一系列帖子没有谈任何技术问题，只是用翔实的资料、轻松的笔调、硅谷亲历者的身份介绍大IT公司的起伏兴衰，非常引人入胜。
另外一位Google工程师Matt Cutts的博客，是搜索引擎界所有人都必须读的。Matt Cutts也时不时在自己博客上发一些与技术无关的东西，比如他自己可爱的猫咪的照片。
上海伟雅网商故事也是一个内容非常有特色的博客，专门写阿里巴巴和淘宝上的网商故事，没有什么理论分析，但每一个网商的起家、经营特色、绝招、烦恼等等都给人不少启发。这样的博客内容可以说独树一帜，网上别无分号。