突出和适当重复公司名称、产品名称及口号
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突出和适当重复公司名称、产品名称及口号

前面调查所显示的,用户受线下营销触动而来到线上搜索时,大部分是以公司名称或产品名称为关键词进行搜索的。对一些不是很出名的品牌,如果广告中有一句画龙点晴的口号,这句口号也经常会成为被搜索的关键词。

这一点在现代广告中应该比较容易做到。因为即使不考虑与网络营销的有机结合,所有广告人都清楚,简洁有力的口号,以及突出公司名称、商标名、产品名,对品牌建立有重要意义。线下广告通常不会直接产生销售,也无法承载太多信息,要做的就是让用户记住名称。

“恒源祥”的电视广告曾经是以新颖的方式迫使观众记住品牌名称的经典。这么多年过去,我还对那个可爱的童声记忆犹新。当然,过犹不及,做成12生肖有些让人受不了了。