企业开展软文营销，无论是外包的专业团队还是企业内部的员工，实际上都不怕软文战争的艰苦，不怕调研的烦琐、策划的困难、撰写的苦思冥想、投放的精挑细选和效果评估的残酷，怕就怕相关领导不懂装懂，瞎指挥！
《雪豹》是近年来战争题材的一部分经典电视剧，其中的政委张仁杰就是一个典型的瞎指挥的领导。在一次战争中，他没有听团长周卫国的命令，以政委身份命令士兵率先开枪，暴露了目标导致敌人玩抗不说，在敌人枪炮猛烈的时刻不用机枪压制反而吹冲锋号，让众多本不该牺牲的士兵成了为国捐躯的冤魂！在面对周卫国的正面指责时竟然轻描谈写地来了一句：打仗必有伤亡！
在中小企业中，很多企业的一把手都是创业成功的企业家，不得不承认，这个群体有着超乎常人的敏锐与胆识，在很多方面都是能人。因此在软文营销方面，也往往会指手画脚，无论是广告公司、公关公司还是专业的软文高手提交的软文，只要让这些企业领导审核，要么修改得乱七八糟，要么整段整段删除。几轮修改下来，软文营销的执行团队已经没有了锐气，也没有了创意，领导说怎么干就怎么干，结果可想而知。
可惜的是，太多的中小企业一把手根本不懂平面媒体新闻性软文的价值，也不懂网络软文对于网络营销的贡献，凭着自己的喜好去指挥。如果这样开展软文营销能够成功，那简直就是一个奇迹！